www.achten-sie-auf-die-marke.at
2013: Was wäre der Alltag ohne Marken?
Ob zu Hause, unterwegs oder in der Arbeit: Unabhängig davon, wo wir uns aufhalten oder was wir gerade tun, immer sind wir von Marken umgeben. Und das nicht ohne Grund. Denn Marken bereichern unser Leben. Jeden Tag erleichtern sie uns den Alltag und tragen dazu bei, ihn bunt und lebendig gestalten zu können. Sie steigern das Wohlbefinden und helfen uns zu betonen, wer wir sind oder wer wir gerne sein würden. Mit ihrem ständigen Innovationsdrang tragen Markenprodukte seit jeher dazu bei, die Lebensqualität zu verbessern und garantieren uns ein angenehmes Leben. Schon deshalb wäre der Alltag des modernen Menschen ohne die unterstützende Kraft der Marken kaum mehr vorstellbar.
Und genau bei diesem Gedanken setzt die Markenartikelkampagne 2013 an:
Jede Herstellermarke präsentiert eines ihrer Produkte. Dieses Produkt steht für eine besondere Leistung, mit der die Marke aktiv zum alltäglichen Leben beiträgt und auf die man auf keinen Fall verzichten möchte. So wird dem Konsumenten bewusst, dass ohne der erwähnten Marke und ihrer einzigartigen Leistung dem Alltag ein kleines Stück fehlen würde. Der Konsument lernt also, dass jede Marke einen Mehrwert hat und ihm ständig dabei hilft, das Leben angenehmer zu bewältigen und zu gestalten.
Dialog zwischen Marken und Konsumenten
Das zentrale grafische Element der Kampagne bildet die Sprechblase. Um den Menschen klar zu machen, welche Bedeutung Markenartikel auch für ihren Alltag haben, tritt das Produkt über diese Sprechblase in einen direkten Dialog. Es stellt die Frage, was es bedeuten würde, in einer bestimmten Lebenssituation auf seine einzigartige Leistung verzichten zu müssen. Auf diese Weise fühlt sich jeder Konsument unmittelbar angesprochen. Die direkte Adressierung und die Möglichkeit, sich auf www.achten-sie-auf-die-marke.at spielerisch mit Marken auseinanderzusetzen und Markenartikelpakete zu gewinnen, wird viele dazu veranlassen, sich intensiver mit den Marken und ihrer Stellung im Alltag zu beschäftigen.
Mit 30 verschiedenen Herstellermarken als Träger der Kampagne startet die Initiative für Markenartikel stark ins neue Jahr. Auf 8100 Großplakaten, Rolling Boards, Anzeigen, in TV-Spots und im Internet werden die Kampagnenmotive diesen Februar der Öffentlichkeit präsentiert. Die Markenartikelkampagne ist damit sicher die größte Plakatkampagne im heurigen Wahljahr. Zusätzlich werden Advertorials veröffentlicht, in denen Markenverantwortliche vertiefende Informationen über ihre Marken liefern.
Die große Marken-Wahlkampagne
Täglich müssen sich die Markenartikel in den Regalen der Supermärkte der Wahl der Konsumenten stellen. Jedes Produkt versucht daher, sein „Wahlprogramm“ – also seine besonderen Vorteile – möglichst vielen Menschen näherzubringen. Denn was wäre eine Wahl ohne Werbung! Die Markenartikelkampage ist demzufolge ein Aufruf an die Konsumenten, sich für die Qualität von Herstellermarken und damit für Innovation und eine dynamische Wirtschaft zu entscheiden. Durch den ständigen Innovationsdruck, der die wettbewerbsintensive Markenartikelindustrie kennzeichnet, sind es gerade die Herstellermarken, die den Fortschritt vorantreiben und deshalb einen wichtigen volkswirtschaftlichen Faktor darstellen.
2012: Marken denen man Vertrauen kann.
Manche Sicherheiten, die uns jahrzehntelang vertraut waren, werden heute zunehmend in Frage gestellt. Deshalb suchen die Menschen verstärkt nach Werten, auf die sie sich verlassen können. Originalmarken repräsentieren verlässliche Werte und genießen ein Vertrauen, das sie meist über lange Zeit durch Innovationen und Qualitätssicherheit aufgebaut haben. Dieses Vertrauen macht sich dann in schwierigeren Zeiten bezahlt. So ist das Vertrauen in Markenprodukte laut einer aktuellen Studie von Market derzeit höher als das Vertrauen in viele anderen Produkte und Institutionen. Bekannten Markenprodukten wird z. B. dreimal mehr Vertrauen entgegengebracht als der Kirche und sogar fünfmal mehr als der Bundesregierung *).
Außerdem sind Marken in doppelter Hinsicht ein treibender Faktor für eine positive wirtschaftliche Entwicklung.
Einerseits sind es die Investitionen in Produktion, Marketing und Kommunikation, die für Österreich mehrere zehntausend
Arbeitsplätze bedeuten. Andererseits fördert die Werbung für die Markenartikel auch eine positive Konsumstimmung. Auch im letzten Jahr hat die Markenartikelbranche wieder mehr, nämlich um + 4,6 %, in Kommunikation investiert als 2010 **).
Gegenüber Diskontprodukten und Pseudomarken schaffen Originalmarken einen Mehrwert, der sich auf ein Bündel von Faktoren, wie Innovation, Qualitätssicherheit, Verfügbarkeit, Convenience etc. gründet und diese durch eine konsequente Markenpflege vermittelt.
2011: Führend bei Innovationen.
Marken sind mit ihren Produktinnovationen am Puls der KonsumentInnen. Denn der Wettbewerb zwingt Marken, in ihrem Bereich immer wieder für die KundInnen das beste Angebot zu entwickeln. Deshalb befindet sich jede erfolgreiche Marke in einem dauernden Erneuerungsprozess, mit dem sie einen Führungsanspruch als Original erhebt und festigt. Das ist auch die Botschaft der Markenartikelkampagne 2011.
Jede Marke stellt jenen Anspruch heraus, in dem sie den Konsumenten eine besondere Leistung vermittelt. Die dynamische Optik der Kampagne unterstreicht die kontinuierlichen Innovationsprozesse, die den Führungs- anspruch belegen. Eine interaktive Online-Plattform regt zur Auseinandersetzung mit den Marken an und verlinkt zu weiterführenden Informationen auf den Websites der teilnehmenden Marken.
2010: Herausragende Qualität der Marken.
Mit dem Konzept „Herausragende Qualität“ hat der Markenartikelverband einen starken Impuls für die Original-Qualität der Marken gesetzt.
Die Erfolge* sprechen für sich: 47 % spontane Werbeerinnerung konnten in der Gesamtbevölkerung erzielt werden. Bei der Kernzielgruppe, nämlich jenen Konsumenten, die sowohl Marken als auch Handelsmarken kaufen und die es an die Herstellermarken zu binden gilt, lag die Werbeerinnerung sogar bei 51 %.
Die Kampagne unterstützt das Verständnis** für Markenartikel:
63 % der Gesamtbevölkerung verstehen Markenartikel als Originale, die immer wieder Neuigkeiten entwickeln und auf den Markt bringen. Bestätigt hat diese Ergebnisse auch eine GfK-Panelauswertung***. Demnach erhöhten 29 % der Handelsmarkenkäufer ihre Ausgaben für Herstellermarken auf über 50 % und sind somit wieder zu den Herstellermarken zurückgekehrt.